評論員 熊志

在新一輪的國際國內競爭中，深圳如何加快建設具有全球影響力標志性商圈，打造一流深圳質量、深圳標準、深圳服務、深圳品牌？近年來，深圳陸續出臺了一系列措施，加快打造一批頂級商圈，為市民提供優質的商品、一流的消費環境和消費模式。

在今天的城市競爭中，增強消費對經濟發展的基礎性作用，已經成為多地爭搶的目標。包括深圳在內，為什么這么多城市紛紛發力消費？

一方面，消費和投資、出口一樣，是經濟增長的重要馬車。統計數據顯示，最終消費支出對經濟增長的貢獻率，已經達到了60%以上；另一方面，從城市功能來講，消費中心往往是大城市的核心功能。消費資源的集聚，能有力帶動城市綜合競爭力的提升。

放眼望去，巴黎、倫敦、紐約、東京等國際大都市，它們既是享譽全球的經濟、金融重鎮，也無一不是國際消費中心城市的典范，吸引著全球的中高端購買力匯集于此。

2019年，商務部等多部門印發《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》，指導推進國際消費中心城市培育建設工作。深圳一路走來，經濟總量40年增長超萬倍，2021年突破三萬億大關。經濟增長帶動收入水平提高，市民消費升級需求也會更加強烈，自然需要更繁榮的商業氛圍、消費環境，需要和城市經濟地位相匹配的消費中心地位，需要多樣化的消費供給。

其次，深圳常住人口超接近1800萬，實際管理人口超過兩千萬，并且背靠大灣區，腹地廣闊，打造消費中心有強大的人口和購買力作為支撐，有經濟和市場規模優勢。2020年，深圳就發布了《關于進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》，明確提出創建國際消費中心城市。今年年初發布的 《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》，更是以27條措施指明了發力消費的具體方向和路徑。

從一座城市的角度看，消費中心到底該如何打造？有學者曾提出，國家消費中心城市，至少要包含三個維度，消費的國際性，消費的多樣性，消費的中心化。

以消費的國際性為例，通俗來說，就是對一些國際性的高端消費資源，有足夠的吸引力，能夠吸引全球的購買力，是世界頂尖的消費目的地。

深圳以工業立市，是典型的制造業重地，同時也是消費大市。2021年深圳的社會消費品零售總額達到9498.12億元，即將突破萬億大關。不過，在消費規模大的同時，高端品牌聚集不夠，商圈知名度不足，消費城市標簽不鮮明，也是毋庸諱言的短板。

基于此，之前發布的27條，立足深圳的創新優勢、產業優勢和貿易優勢，采取了一系列針對性的措施。

比如在集聚全球優質商業資源方面，大力發展“首店經濟”“首發經濟”，實施“品牌瞪羚計劃”；再比如，在建設國際一流商業載體方面，要打造世界級地標商圈，建設國際一流商業消費街區，為提升城市消費能級提供重要載體。

很多人調侃，相較于一些城市的名勝古跡，外地的朋友來深圳，游玩的一個重要目的地可能是商場。其實商圈的繁榮，也是深圳大力建設消費中心，以消費驅動經濟增長的一個縮影。

2021年，深圳商業刷新了40年新開業商業峰值新紀錄，年新增購物中心體量達200萬平方米，包括龍華壹方城和龍崗萬達廣場為代表的多個大體量商業入市。

深圳數量繁多的購物中心中，像萬象城、壹方城、萬象天地等，一批高端購物中心接連涌現。高端的購物中心，發展首店、首發經濟，是吸引集聚高端消費的一個重要載體，它有助于提升一座城市在全球的消費吸引力。

當然，同樣是消費中心，不同的城市可能有不同的優勢，爭創國際消費中心城市，切忌千城一面，缺少個性和辨識度。深圳的最大特色是年輕，不僅存量人口年輕，每年還有大量的外來年輕人來此打拼。年輕人消費需求的個性化、潮流化、新奇化，也在引導著城市消費文化的走向。

而深圳街頭出現越來越多的IP衍生產品實體店，“體驗+IP+潮流”的商業模式的興起，也說明深圳在通過發展消費新業態、新模式，走一條符合自身特色和優勢的消費中心路徑。

對深圳來說，打造具有全球影響力的消費中心城市，可謂正當其時。而深圳在消費中心上的全面發力，包括明確方向、特色路徑，深入開展十大消費行動，推動商圈等載體建設，培育創新型領軍商業企業，打造多元多層次消費新場景等等，在為市民提供更精彩紛呈的消費品供給的同時，也為深圳激發消費活力，實現產業升級提供了重要助力。

立足國內、輻射周邊、面向世界的具有全球影響力、吸引力的綜合性國際消費中心城市，深圳正在朝著這一目標加速邁進。